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专家和企业家谈论品牌建设-

在昨天举行的品牌台州峰会论坛上，与会的专家、学者、企业家都在谈论品牌建设，出现了观念的碰撞和更为智慧的对抗。大家达成共识，品牌时代已经到来。

在这样一个时代，我们应该如何认识品牌的价值内涵？如何塑造自己的品牌？昨天，记者采访了一些与会的专家、学者和企业家。

未来一切都是品牌

“无论是来自泰州、江苏还是全国，我们的品牌建设还在路上，只能算是小河的尖角。”省品牌协会会长、全国品牌协会创始主席徐浩然尖锐地指出，中国目前是一个经济大国，但仍是一个品牌“小国”。我们真的应该重视品牌战略，因为“未来一切都是品牌”。

例如，徐浩然说，许多国际产品，如著名的手机品牌苹果和服装品牌阿玛尼，都产自中国。我们一部手机一套西装的利润只有几百元甚至几十元，而品牌拥有者得到的回报却是几千甚至几万元。“原因是我们没有品牌，仍然处于价值链的低端。”

创意中国产业联盟执行主席、品牌中国产业联盟副主席杨子云也持相同观点。他认为，在中国，品牌时代已经到来，21世纪将掀起全球品牌风暴，其中文化是品牌的核心价值。

“品牌已经深入人心，成为城市或企业整体发展战略的重要组成部分。”省公关协会副会长武志红认为，在移动互联网时代，微信和微博等新媒体正在放大品牌价格及其影响力。利用这些新技术、新手段在全国乃至世界范围内进行品牌营销，将开启高端品牌时代。

专家认为，随着全球经济一体化的发展和中国改革开放的深入，中国品牌将越来越多地进入国际市场，从制造大国跃升为品牌大国。

“一个城市拥有的品牌和品牌数量决定了这个城市的核心竞争力。这就是品牌的价值，一个品牌的实力。”省品牌学会副会长、《苏商》杂志总编辑于认为。

南师大泰州学院院长、省品牌学会副会长李做了这样一个形象类比:漂亮女孩喜欢又帅又帅的儿子，却不懂得“推销”自己，也不敢向对方表白。最后的结果只能是:剃光头，觉得热。他认为，企业应该通过挖掘品牌传奇和故事来打造一个大众化的宣传口号，并利用各种媒体展开全方位、立体化的宣传攻势。

这个品牌是在正确的时间创建的

当今世界，品牌的力量正在逐渐显现，品牌的建立日益迫在眉睫。

数据显示，目前全球前100大品牌大部分是欧美划分的。

一个城市和一个企业如何打造品牌？会上嘉宾和企业家都提出了建议。

“今天，一个新的品牌时代已经开启。”杨子云认为，目前台州还缺乏全市的品牌体系。品牌城市都有一个四级结构，第一级是城市的产品品牌，第二级是城市的企业品牌，第三级是工业品牌，第四级是区域品牌。“一个城市除了打造战略品牌，还必须打造文化品牌，因为当今世界所有城市都是用文化圈来定义经济圈的。”

杨子云也认为，一个城市要特别加强品牌管理。首先要从城市形象入手，打造城市品牌；其次，要明确城市定位，说出城市品牌的传奇。

“对于一个公司的首席执行官来说，除了要有有形资产的账簿，还应该有无形资产的账户。”徐浩然认为，当一个企业的无形资产超过有形资产时，这个企业就是品牌企业。对于企业来说，要做到“抓一、抓二、推三、拉四”，即打造第一、唯一、专属品牌，抢有形、无形资产，宣传品质、人品、品味的“三宝”，做好企业、产品、个人、地区的品牌。

李认为，要打造一个好的品牌，必须依靠人才、质量、竞争优势、优质服务、规模经营和法律武器来保障。

“金杯银杯，不如人誉。在杨紫茳制药，有这样一句话:除了药品质量，没有什么能打败杨紫茳制药。”杨紫茳医药集团新闻中心主任庄宜春表示，杨紫茳医药集团始终注重质量建设，用技术提升品牌，用质量打造品牌，用文化提升品牌，以获得消费者认可。

“为了提升品牌形象，我们与高端媒体合作，其中央视每年花费400万元做广告。”大地兰丝绸纺织公司董事长戴相莲透露，此次合作提升了大地兰的品牌知名度，增加了10%的活跃加盟商，大大提升了大地兰在淘宝天猫商城的品牌影响力。城市建立以来的品牌事件

昨天举行的品牌台州峰会论坛发布了“十大品牌人物(事件)”，列举了地级台州成立以来五大有影响力的品牌事件。

这些品牌事件是:1999年，“春兰、涂”成为台州第一个中国驰名商标；“苏三陵、苏三陵、涂”商标抢注事件；市政府发布《关于推进商标战略、培育自主品牌的实施意见》；2010年，丰菱乐器成为我国文化产业第一个知名商标；2012年，我市每年新增7个中国驰名商标。

据统计，到目前为止，我市拥有24个中国驰名商标、183个省级著名商标和150多个国际注册商标，我们的品牌战略进入了快速增长期。