【时讯】真不自然，我关注的博主全都在推荐电动牙刷

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原创:周筱曦

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晚上周围的人是怎么用电动牙刷的？

关注者对大v的期待不是社会、时事、旅行、娱乐、动画、电影、游戏、感情、网络信息，而是只关心大v今天是否收到了电动牙刷的广告。 微博都被电动牙刷化了，全社会也被电动牙刷化了。

最近看微博有翻阅高中优秀作文的既视感。

主题:请根据电动牙刷产品的优势，结合你的思考和体验，写复印件。 要求:1.自由立场，自由标题.文体不限(诗歌除外) 000字以上4 .不要剽窃、套作。

但是，活着的大v突然有可能在微博timeline上插入“牙齿过去”。

专栏作家、时评人、旅行博主、娱乐博主、动画博主、电影博主、游戏博主、感情博主、网络信息博主……他们日常的画风是南辕北辙，但相遇有缘，电动牙刷博主来了。

整晚，为什么所有人都开始关心你的牙齿？ /upsplash

大v们的叙事方法千差万别。 在我有限的关心名单中，有人坦率地谈论牙齿保健的方法，有人以场景为借口出去旅行时选择牙刷，有人追忆童年的坏牙齿，人生现在逆流而上——

隔着屏幕，他们仿佛看到了演说家比赛会场上掌声雷动的场面。

最能让人感到抑扬顿挫的是以下内容，猜猜是谁吧。

博主说刷牙时会想起领导对他说的故事。

有个男性晚上对着镜子刷牙，牙刷向左刷，镜子里的人也向左刷。 牙刷向右刷，镜子里的人也向右刷。 刷牙结束后，他低下头叽叽喳喳地吐出嘴里的水，然后抬头看着镜子——镜子里的人还在刷牙，向他眨眼！

领导安慰了吓了一跳的博主，语言重心解释得很长，人类世界上意外的事情太多了，不解放想象力，就写不出好诗。

笔锋一转，博主开始嫁接自己和牙齿困惑的缘分，在史诗的最后植入了标准的结局。 “评论区收到了专属优惠券，电动牙刷少了100元。 ”。

今后的电视剧中，主人公也会相应地进行世代交替吗？ 01

没有一个大v从电动牙刷里逃出来

网民称这些文段为“千字抒情散文”。 新媒体人@卢诗翰在“没有一个大v逃离电动牙刷”中说:“如果你是新媒体的大v，还没有收到电动牙刷的广告。 证明还没有做得足够大。 ”。

第一篇真正成为话题的《千字抒情散文》是@魔术牙科医生徐勇刚的《打破了作为电动牙刷、牙医的自信》，阅读量为98万+。 这篇文章文字鳞次栉比，字数达到7600多字。

电动牙刷除了刷牙外，还可以化身大锤打碎三观。

在这篇文章中，作者首先说:“作为牙医，我相信正确的刷牙才是王道。”

但是，采用产品后，他发现“电动牙刷可以比较有效地去除斑块和污垢，从根本上减少牙石的形成”，心悦诚为企业品牌完成了“空前的销售”——“真香”的魔法。

这种先发制人的话术修辞我们已经屡见不鲜。 比如像过去的电视购物频道，功能异常丰富，质量非常好，特意为广大观众朋友申请制造商，是“成本999，现价99”的“只有这次”的“赤字价格的真实反馈”吗？

电动牙刷变成文体的话，请不要忘了买领券哦。

但是，其实最让我开心的是这个电动牙刷企业品牌的“温柔”和“同情心”。

据新媒体人@阿尚叔叔介绍，在接触阶段，将附上文字宣传简报，以证明文字的口语化、故事中的采用效果、科学普及对电动牙刷的说服的重要性等，证明创作风格的诉求。

而且他们不要求提到“企业品牌”，反而要求提到“类别”。 没必要故意炫耀，只是说明自己的心情。 最重要的是，几乎不修改文案——

对现在各地开花的微博kol老师来说，遇到这样的甲方简直是三生三世修的福报。

年末，这个电动牙刷企业品牌开始投入微博大v。

他们就像风险投资一样，对每个投入的博主进行背景调查、判断和选择，倾向于“学历高，有公共说服力”的kol。

迄今为止投入了600多人的大v，今后还会维持现有的投入速度和范围，每月投入200—300人的kol。

大部分kol的一个投入价格控制在5万元以下。 5月末与歌手毛的简单合作打破了这个惯例。 将近一百万元的费用是目前最昂贵的合作。 当然，“毛同金”的噱头也赚得够多了。

面对媒体的采访，这家电动牙刷企业的品牌负责人以“知音”和“网民”的模式诚实地告诉顾客。 他还认为企业品牌本质上是教育企业。 以电动牙刷为载体普及口腔护理知识。

“不用买我们的电动牙刷，我们衷心希望你的口腔更健康。 ”。

电动牙刷用最小限度的钱买精细感。

美好的祝福才是幸福的成功，他们的战略可能相当成功。 现在，这个电动牙刷企业品牌的85%从微博投入直接转换。

仅4年，该企业品牌就从启动资金的130万元，达到了单月销售额1300万元(今年3月的数据)。 他们预测今年的销售额将达到5亿-10亿元。

@卢诗翰算了算:央视世界杯广告位是1.6亿元，但曝光时间只有几十秒。

改成微博大v的话，一次1万元的投入价格就可以投入16000个博主(实际上有很多小型kol远远低于这个估计)。 。 按一年365天计算，每天至少有43个大v做广告。

在你的微博timeline上，你没见过一天43个大v做广告吧？

以前就传来牙刷:我是这样被讨厌的吗？ /upsplash

02

没有一个人曾经逃离过电动牙刷

“电动牙刷真的比普通牙刷有效吗？ @无论是魔术牙医徐勇刚，还是问这个问题的知乎网友，他们都倾向于给出肯定的答案。 总之，“使用电动牙刷后，恢复普通牙刷并不容易”。

转发@魔术牙医徐勇刚的《千字抒情散文》时，微博大v@在几个手写中说:“牙齿代表阶层，在欧美社会交流中自己的牙齿丑陋就不尊重别人。 好牙能给人自信，对生活、事业有很大帮助。 ”。

播客节目《剩余价值surplus value》也同样说，牙齿的一个功能是阶级区分的标志。

90年代的美剧《欲望都市》足以证明大洋彼岸的美国人很早就在使用电动牙刷。

坏牙被指责是自我管理失败的结果，但好牙其实也是特权，“取决于你是否有高品质的营养，是否有足够的医疗保障和足够的牙齿保健知识”，谴责了掩盖什么贫富差异和阶层差异的结构性障碍。

回到电动牙刷在中国市场刚开始的那一年，它以“轻奢”和“质量生活”的代名词出现在大众的视野中，成百上千的欧洲音乐b和飞利浦震惊了一线城市的白领们。

现在，在很多客户看来，电动牙刷已经“降级”了电商优惠活动中获得的费用涨价品。

电动牙刷的降级碰到了很多人要花的升级。

@卢诗翰在解释为什么所有人都愿意接受电动牙刷的广告时，把电动牙刷理解为披着科技大衣的日化产品。 我们应该刷牙，对吧？ 而且一天记得两次哦——因为对于升级的我们来说，电动牙刷只是能够实际改善自己眼睛看到的生活质量的必需品。

这是典型的中游思维。

反过来说，电动牙刷那么容易得到，为什么马上就“值得拥有”？

结果，牙齿表面40%的面积是以前无法清洁牙刷的死角，如果日常口腔清洁不充分，很可能会引起牙龈炎，甚至严重的口腔问题。 所以，手需要电动牙刷。 马上，现在，马上。

一些微博app选择颜色，填写姓名、地址、电话，输入专用优惠券，等待送货，开箱采用。 阶层划分被平整，城乡围栏被拆除，现在人人都在中流。

中游的思维产生中游的不安。

“90后整牙破产”成为微博热搜。 “根据数据，最近口腔护理治疗项目的销售额比上年增加了1134%，电动牙刷、牙齿矫正器、假牙护理等产品很受欢迎。 ”。

对很多年轻人来说，不看牙的理由很简单。 很贵。

费用主义的下沉扩大，引起关于身体的道德恐慌。 电动牙刷圈从微博充斥了电商市场。

今年1~4月，下沉市场开始呈现势头，来自三四线以下城市的电动牙刷顾客数量比上年增加了228%。

天猫“618”嘉年华于5月29日0点开始，第一分钟电动牙刷超过14000支，6月1日下午4点销售总量突破40万支。

上述数字令人吃惊。 纳尔逊企业去年的数据显示，中国电动牙刷的普及率仅为5%，同期美国、日本、德国等发达国家的普及率在30%到40%之间。

计算一下，买电动牙刷是最便宜的投资。 03

没有一个社会交流网络能逃避电动牙刷。

国内电动牙刷企业的品牌越来越成为“互联网”。 这完全不是个好事件。

电动牙刷进入领域爆发期后，生产价格的全面下降将成为重要因素。

据《ai财经社》报道，包括牙刷、刷头、充电线和箱子在内的标准套餐的价格为50~60元。 市面上卖的3400元牙刷和1000元牙刷，生产价格也只有40元或50元的差别。

不需要在产品开发中获胜，将all in教育市场预算化。 微博攻城略地后，电动牙刷企业品牌打算进入淘宝直播、快手、抖音、小红书( RED )等社会交流互联网。 微博的成功可以复印，可以引流，推荐，分类。 下雨了，大家都很开心。

过去，即使是自古流传下来的刷牙方式，也足以分辨人群。 电视剧《平凡的世界》

牙刷的颜色更好，能满足客人的诉求啊。 展望也可以联名、合作、另注。 下一个炒作可能是电动牙刷吗？ ）

微博网友@三方鼓在领域中知道，这种电动牙刷的热潮与健康和产品是否过硬无关，“只有这个领域依赖新闻的不对称，创造了比较大的利益空间。 品牌商利用这样的空间特征，收集大规模的v征收顾客IQ税”。

无性爱风是电动牙刷的标准设计。 /upsplash

不知不觉中，微博大v们的信用和语言在这个营销链中透支，融化了。 关注者对大v的期待不是社会、时事、旅行、娱乐、动画、电影、游戏、感情、网络信息，而是只关心大v今天是否收到了电动牙刷的广告。

“follower”从“关注者”跌落到“粉丝”是微博遭遇的第一次滑铁卢，大v们现在收到的电动牙刷广告可能是第二次。

美国传达学家凯斯·桑丹警告说，如果总是沉溺于同样的新闻源，“新闻会变窄”。 “人们可能只沉溺于这个视野狭窄或固有的品位”。 (《新闻共和国》)

电动牙刷广告的“千字抒情散文”显示了这样的消息变窄的可能性。

但是，电动牙刷广告这种形式的机制更致命。 尼尔·波斯曼的着作《技术垄断》的副标题是“文化向技术投降”，他说“技术垄断论是指一切形式的文化生活服从技术和技术的支配”。

——现在试着把电动牙刷代入“技术”吧？

牙齿，成了社会地位的象征。 /upsplash

微博都被电动牙刷化了，全社会也被电动牙刷化了。

另外，我也没想到电动牙刷能说3500字。

作者|周筱曦

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本论文在《新闻周刊》第542号上首次发表

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